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SEO兵书:搜索引擎优化手册

归档日期:08-10       文本归类:段长度      文章编辑:爱尚语录

  黑链是通过网站的后台或是FTP及入侵网站数据库这几个途径去挂的。下面介绍一下通过后台和FTP挂黑链两个途径。

  这种途径无疑是最方便、最快捷的,当然前提是知道网站的FTP。上文已经说过,破解FTP的软件有很多,而且破解的速度也非常快。打开FTP,将对方网站的首页下载下来,之后使用特定代码将需要挂的链接放在首页中,网页其他代码都要保持原样,再将首页回传到FTP中,覆盖原来的首页文件,这样企业人员在打开自己网站的时候,表面和原来没有区别,样式与修改前完全一样,只有查看网站源文件的时候才会发现。这种方法根本就不用学,只要知道网站的FTP就可以任意修改网站程序,更别说加几个黑链了。所以企业网站维护人员不要轻易将密码告诉别人,同时也要将FTP密码设置得复杂一些,最好包含大小写、标点符号等,这样不容易被破解。

  破解网站后台的软件也有许多,只要将网址提交到软件中,后台地址便可以扫描出来,这样就可以利用上传文件的方式去操作管理该网站的各个文件。但一般的网站不支持上传文件为.asp等扩展名的文件,所以要将木马伪装一下,改成图片的格式,这样就可以上传。木马上传后,这个网站基本上可以拿下,想做什么都可以。

  现在黑别人网站的人越来越多,QQ群里天天发布一些打包出售链接的小广告。最好不要购买这样的链接,付款之后,万一网站管理员发现将你的网站链接删除,出售链接的人是不会退款的,这样既损失金钱,也没有达到自己想要的效果。在这期间,可以自己交换链接,这样既不损失金钱,也可以增加网站权重,何乐而不为?

  为了防备 “黑链”,有时间也应该去了解黑客的技术,目的是为了防备,而不是去攻击别人的网站。

  在前面的章节中多次提到ALT标签,那么ALT标签究竟是什么、对网站究竟有什么作用,在此小节中详细地讲解一下。

  Google的一名工程师明确说明:“ALT标签内容应该与图片内容有关,正确说明图片内容,从而给予用户良好的体验。ALT标签内容确实能够被蜘蛛程序索引,但在排名算法中权重级别被进一步降低。”

  从图4-8所示的ALT标签可以看到,当鼠标指针移动到首页图片上的时候,会出现提示“flower Printer”,这就是对这张图片所表示的意思或者是这张图片链接所表示意思的一种解释,能很好地增加用户体验,让用户知道这张图片的含义。有的网站有ALT标签但是标签里面没有内容,这是最不好的表现,也不要在ALT标签里只出现关键词,最好的方法是用一句话描述这个ALT标签所修饰图片的意义。

  现在,ALT对SEO的真实价值还存在争议。尽管如此,ALT标签依然是HTML网站的必需标签。同时,对于加载网页有困难的访问者,ALT标签能帮助其了解图片的内容,增加用户体验。所以,在合适的范围内给图片加ALT标签必然有助于提升网站SEO排名。

  养过金鱼的人都知道,鱼缸里面几天不换水,水会变得浑浊,如果长时间不换水,鱼缸里会发出一股腥臭的味道,对金鱼来说非常不利。网站也是一样,长时间不更新,无论是对用户还是搜索引擎都是不利的行为,用户和搜索引擎访问几次后,网站内容没什么变化,它们就不会再关注这个网站。内容更新的频率越高,意味着网站内容更丰富。

  经常性而且有规律地更新网站内容,让蜘蛛每次过来抓取网站的时候都能够找到它很想要的内容,这样久而久之,蜘蛛就会习惯网站的更新频率。也就是说,网站内容更新频率越高,蜘蛛越喜欢。但是,这个肯定是需要时间积累的。

  折PK团购网,上线多天,每天至少更新一篇原创文章。原创文章比较简单,因为是卖团购产品的网站,产品通常都有说明书,只要照着说明书上的内容修改一下,便是原创文章。每天发表原创文章的主要目的是吸引蜘蛛,蜘蛛是搜索引擎的宠物,而且蜘蛛频繁来到网站也会增加网站的收录量,而且随着时间的慢慢累计,网站也会很容易地获得搜索引擎的信任,也就是权重的增加,这个直接体现在文章的收录时间和快照的更新时间上。做网站优化的人都有同感,在寻找友情链接的时候也会有限制,即快照的更新时间不能够超过一周,长期不更新网站快照也代表了权重的低下。而通过经常性且有规律地更新网站,可以很容易地解决这个问题。

  一个网站的内容更新频率也直接跟用户体验挂钩,长期不更新的网站,就像是一潭死水,而如果有源源不断的清水(原创文章)能够流入的话,那么,网站也就会让人感觉很舒服。如果用户第一次来网站,发现是这些内容,下次再来网站的时候还是这些内容,第三次还是这些内容,客户就会放弃这个网站,以后再也不来了。如果在网站上随便点击几个网页,都是打不开的死页,用户也不会再来。如果网站是新站,搜索引擎会给网站一个考核期,在考核期间,网站快照、收录方面都可能不是想要的结果,这个期间不要放弃,一旦网站通过搜索引擎考核,它就会经常来光顾网站。如果网站内容都是原创,更新频率稳定,搜索引擎一定不会会忽视网站的。

  其实每个搜索引擎的排名都是由各项因素综合决定的,只是某些网站巧合之下得出了一些结论。真正的搜索引擎算法谁也不知道,只有不断地实践、总结才能不断完善自己的网站。对于一个长期不更新的网站,不仅会导致搜索引擎不收录,用户也会把它遗忘。

  网站合理的频率更新对一些新闻门户网站来说非常重要。新闻应该有时效性,越快越好,刚刚发生的事情,最好立刻发布到网站上。访问新闻网站的用户都是来关注及了解最新发生的一些事情,如果进入网站后发现新闻都是几个月甚至几年以前的,相信用户不会再访问这个网站。内容是一个网站的灵魂,当网站内容已经太过久远,无论是用户还是搜索引擎,都不愿意再多停留一秒!因此,做好网站内容的定时更新,对于提高网站的权重及流量是有很大帮助的。

  做SEO,更新网站是必不可少的一项工作,特别是企业类型的网站,企业站产品信息是固定的,所以要想办法增加一个版块来更新内容,千万不要因为内容少而不更新网站,不更新网站搜索引擎就不会给予高的权重。其实网站自身内容的更新频率也是在培养蜘蛛的爬行频率,网站每天都在更新,蜘蛛也会养成每天都来抓取网站的习惯,时间长了,权重也就提高了,新发布的文章也会很快被搜索引擎收录。

  导入链接是指别人的网站指向了你,分为两种,一种是单向链接,就是经常提到的外链;另一种为互链,即友情链接。

  外部链接很好理解,它相当于投票,别人的网站给我们一个链接,网站就会增加一个投票。我们没有必要去具体研究搜索引擎怎么样来操作或者权重的算法,只需要知道做导入链接的目的和如何操作能让网站增加权重即可。

  SEO导入链接的目的有4点:外链可以改善关键词的排名;提升网站的权重;增加网站的价值流量;提升网站的品牌影响力。其中前3点是做导入链接最主要的目的,第4点平时可能没有注意。如果在搜索引擎上搜索与这个行业相关的一些资料,发现都是一个网站,或者一个公司,你会认为这个网站或者公司很有实力。这样,通过搜索引擎,慢慢打响了网站品牌,这也是做外链的最终目的。

  SEO外链需要一个过程,网站可能今天得到了一个导入链接,它不会立刻起到作用,关键词排名也不会立刻在搜索引擎上获得排名,而且搜索引擎也要对导入链接进行考察,观察其是否稳定,是否长期链接在你的网站,所以做网站导入链接是一个长期的工作。

  搜索引擎在决定一个网站的排名时,不仅对网页内容和结构进行分析,还围绕网站的链接展开分析。对网站排名至关重要的影响因素是获得尽可能多的高质量外部链接。

  将导入链接纳入排名重要指标的依据在于,搜索引擎认为,如果网站很有价值,会被其他网站提及;提及得越多,价值越大。如果网站是新站,那么更应该重视做好链接这方面的工作,因为一个新站刚刚建立没有什么权重,百度蜘蛛基本上是不会光临的,这时就需要链接发挥作用了。

  如果导入链接是在一个已经被搜索引擎收录的网站,百度蜘蛛可能会顺着链接来访问你的网站,从而将新网站收录。每个导入链接都可以视为一个进入网站的入口,它能够帮助蜘蛛增加进入网站的频率和深度。

  正因为导入链接如此重要,所以有很多站长想方设法地制造导入链接,以至于各大门户网站的论坛、博客等网站上出现了许多垃圾链接,给用户浏览网页造成了很多不便。百度对于导入链接不是看数量,而是看质量,即使有成百上千个垃圾链接,说不定比不上一个高质量的链接。

  与网站主题相关的网站。如果网站是女性类型的网站,交换链接的时候应尽量寻找一些美容类、化妆品等相关类型的网站做链接,如果交换的链接都是一些电影类、机械类、家用电器等类型的网站,还不如不交换,效果一定不好。

  搜索引擎目录中的链接及已加入目录的网站的链接。加入搜索引擎目录,说明这个链接已被搜索引擎认可。

  具有很少导出链接的网站。导出链接只有1个的网站比导出链接30 个的网站对网站的加分贡献要高。例如一个网站PR 值为2,有1个外链,每个可以分到100%的权重,而另一个网站PR值为8,有40个导出链接,平均每个网站分配0.2权重,相比之下PR值为2的网站要比PR值为8的网站传递的权重高很多。

  内容质量高的网站,即原创内容多的网站。原创内容多的网站是搜索引擎最喜欢的,当然也算是高质量链接了。

  链接页的排名。对方给你链接页的网站,在搜索目标关键词的时候,排名越靠前越好。越靠前说明网站越受搜索引擎的重视,从它网站出来的链接,质量相对来说也会高些。但是这样的网站大多数都是竞争对手的网站,要想在竞争对手那里获取链接,可能性几乎为零。既然排名靠前的不好找,可以找排名相对靠后点的网站,那在前两百名的网站都非常不错,可以主动交换链接,它们也很愿意交换,因为交换链接对彼此都有帮助,何乐而不为?

  PR值不低于 4且导出链接少的网站。PR值为4的网站很容易找到,但是PR大于4 的网站就很难找了,百度的PR 才是7。

  不过Google 对英文网站更偏向一点儿,大部分英文网站的PR 值都比中文站高。

  知道了什么是高质量的导入链接后,还需知道什么样的链接是垃圾链接,即对网站排名不起作用或起反作用的链接。以下的链接都属于垃圾链接:

  垃圾博客。一个博客已经几个月没更新,或者这个博客一篇文章都没有,即使里面加个友情链接也是没有用的,垃圾博客应该排除掉。

  在广告页面中加入链接。有很多人自以为非常聪明,想要通过广告的形式获取外链。例如,在高PR值的网站上打广告,广告的链接指向自己的网站。这样的广告是没有用的,一般广告都加载到JS里面,就算广告是链接到自己的网站,带来的也不是链接,搜索引擎也抓取不到。

  被搜索引擎惩罚的网站。被搜索引擎惩罚的网站PR值再高也不能做交换链接,因为网站很可能会受到牵连,往往搜索引擎对惩罚网站上面的链接网站也非常注意。

  导出链接多的网站。一个PR值为9的网站,网站已经换了几千个链接后,再和你做换交叉链,这样传递给你的网站权重也不大,反而你给对方的权重非常大,付出的多,回报的少。

  留言簿、评论中大量发帖夹带网站链接。现在博客留言本里面都含有noflow这个标签,这个标签最早是由Google提出来的,用来标记不被纳入投票权的网站,一旦被加入了noflow这个标签之后,网站将不参与投票,链接相当于是没有用的。所以在做外链的时候必须保证做的外部链接是能被搜索引擎寻找到的。

  加入链接基地,或使用程序与大量会员网站自动交换链接。它被搜索引擎视为典型的垃圾链接,极有可能受到惩罚或牵连。

  链接源是有好坏之分的,搜索引擎不可能将所有的网站都一视同仁,肯定存在着一些差异,肯定有主次之分。链接源的好坏分以下几点:

  同行业、高信誉的网站。在同行业高信誉的网站获得的链接对网站排名也是非常不错的,这种类型的网站搜索引擎也非常喜欢。

  新闻类网站。不管是政府新闻网站,还是娱乐类型的新闻网站,这种类型的网站权重也是非常高的,搜索引擎也非常喜欢抓取。

  博客。博客类比较偏重于Google或者百度自家的博客,Google对博客比较感兴趣,对论坛没有太大兴趣;百度正好是相反的,它看重的是论坛,对博客没有太大兴趣。在找外部链接前,要先将自己的网站链接全部改善完毕。有的公司因为市场需求的变化,很可能会出现更改关键词的情况,关键词更改,网站以前外链中的锚文本也需要改,否则达不到效果,笔者一个朋友的网站就是这种情况,该网站的关键词是“迷人丰胸减肥网”,在没更改关键词前,交换的链接全部以“迷人丰胸减肥网”来作为锚文本,可是现在网站优化的关键词变成“丰胸减肥网”,他先告诉与他交换友情链接的人,问问他们可不可以将“迷人丰胸减肥网”改成“丰胸减肥网”,有的人可能会更改,这样可以节省很多力气,不用再与别人交换链接。其实不用担心对方是否愿意更改,既然他们已经和你交换链接,现在只不过是稍微修改一下关键词而已,大部分人会愿意更改。

  网站完善好后,再思考一下,有没有其他的方法来增加网站的导入链接。因为大多数人太注重导入链接,主要原因是注重Google,注重PR值,因为Google提出了一个概念:当A网站指向B网站,则代表着A网站向B网站投出支持的一票,这是衡量PR 值的重要标准。甚至很多站长为了增加导入链接,不惜去购买链接。不过购买链接的有效性在不断下降,甚至有些人认为Google算法的不断改变也削弱了相互链接的价值。不过,只是削弱,还是对网站排名有作用的,下面介绍一些方法可以做到有效增加导入链接。

  软文是当今网络营销被运用得最广泛的一种手法,无论是在博客还是论坛中,经常可以看到。这些文章的共同特点是,在文章里面夹杂着一些通往自己网站的链接。有的人会想,夹杂着这些链接,用户在阅读的时候不会产生反感吗?答案是,合理地夹杂一些链接,用户不会反感,相反还会点击上面的链接,延伸阅读的内容。一篇优秀的软文,发布在论坛中,即使文章里面夹杂着少量的链接,管理员也不会将帖子删除,相反,还会设置为精华文章,因为文章的内容确实会对其他人有帮助,其他人阅读文章后,一方面可以增加业内知识,另一方面可以解决问题。管理员只会向那些没有实质性内容、文章里面夹杂很多与内容无关的链接文章下手。通常论坛管理员推荐的精华文章点击率非常大,每天达到几十万的访问量都有可能,阅读的人多,文章被转载的概率越大,只要被其他人转载,无形中又为网站增加了一个外链。质量高的软文最容易被其他人转载,软文也是给网站快速增加外链,而不被搜索引擎K的方法之一,既给网站增加了外链,又无形中给相关产品做了宣传,两全其美。

  提起博客如今已经是无人不知、无人不晓,大部分人都拥有自己的博客,有的人还不只是一个。博客做链接的方式有两种,一种为在第三方网站的博客平台申请博客,例如在像新浪、雅虎、网易等这样的大门户网站上申请博客,另一种为自己购买域名和空间建立自己的官方博客。前者要求的门槛比较低,非常容易操作,后者需要懂点网络知识才可以运营。在自己的博客上做链接非常有优势,网站的锚文本链接想写什么便可以写什么,可控性非常强。世上还没有十全十美的事情,博客也是一样,它也存在着一些缺点。博客,尤其是从其他网站上申请的博客,它的收录量、PR值、访问量、关注度等都非常低,而且运营博客的人大多数都有一个共同点——没有耐性,开始的时候博客更新很频繁,能保证一天更新一篇文章,但保持的时间很短,过几个月这个博客就变成无人问津了,某天想起来了,再更新一篇文章。如果通过博客或网络日志来获取外链,必须要长期坚持,博客的活跃度越高,博客被搜索引擎收录的也越多,这时外链才会发挥作用,没有被收录的网页的外链对网站是不起作用的。

  人们阅读博客或网络日志时,如果提供给用户一篇好的而且让用户感兴趣、认为有价值的文章,很容易被转载,并且在文章最后写上转载地址。写博客获得链接这个办法绝对管用,但前提是必须得坚持,不是说每天都要更新博客,最起码也要做到一周更新两篇以上,而且文章要是自己精心写作的,转载的文章获得链接会很少。

  分类目录,如果不知道分类目录的网站,可以在搜索引擎中搜索,百度和Google都可以。实际上有很多分类目录的网站,而且搜索引擎对分类目录的网站授权都很高。曾经有一个案例,在一个网站中,网站的摘要、摘取的方式是非常有意思的,是提取一个国外非常大的人工分类目录里面的一段摘要,那一段话在网站里面是根本找不到的,尽管这样,这个网站的排名很靠前,所以说分类目录的权重也是非常高的。如果是正规网站,而且有能力将自己的网站提交到分类目录里面,可以尝试关于目录的推广。

  网站目录的链接有优点同时也有缺点。优点是比较容易获取,在提交目录的时候,所有的资料可以自己填写。当然在一定程度上可以控制锚文本,也可以选择相关的板块,如果网站属于技术类,那么可以提交到技术类版块中,在提交信息的同时也是在给网站做广告,因为可以为网站带来直接流量。但是网站目录链接也有一定的缺点,有些网站目录的质量还是比较低,权重被降,所以在提交之前应该检查一下这类网站的各个方面。有些网站目录需要付费,如果觉得值得去做,可以尝试一下。但是需要注意,有的目录网站提交后需要长时间的等待,有的甚至需要等半年,时间非常长。

  虽然这种方法是非常有效的,而且获得的链接都是单向的,不会因为对方网站的问题使自己的网站蒙受损失,但是,你只能控制你指向其他网站的链接,而不能控制导入链接。如果链接指向一个有问题的网站,搜索引擎会惩罚网站,因为对有问题的网站投了赞成票。使用此方法,请务必选择适合网站的目录,否则,搜索引擎的蜘蛛可能怀疑链接是购买的。

  交换链接是许多站长常用的获得外部链接的一种形式,然而交换链接也不是一件非常容易的事情,里面也有很多骗人的技巧,如果疏忽,很容易被骗,其中最常用的骗人手法是PR劫持。一个新网站,开始的时候PR为0,这样的网站很少会有人与其交换链接。没有外部链接,那么网站的PR提升很困难。这一部分人会用PR劫持的手法来骗取高PR网站链接,他们将新域名解析到一个PR很高的网站上,然后等着搜索引擎收录,这样Google更新PR的时候网站就变成解析网站的PR,然后再将网站改版成自己想要的样式。因为Google更新PR是有一个周期的,那么这段时间PR值是不变的,这段时间会拿这个网站与PR相对比较高的网站交换链接,如果不注意,会非常高兴地与其交换链接,因为误认为对方网站是一个PR很高的网站,这样等到下次PR更新的时候,该网站PR一定会有很大程度的提升。

  判断PR是否被劫持方法很简单,可以查询一下对方网站的外部链接、网站收录情况、域名年龄。一个高PR网站毕竟有很多外链支撑,如果查询的外链数量只有几个,收录量也只有几页,这种情况PR劫持的可能性非常大,最好不要与这样的网站交换链接。

  在交换链接的时候,必须要保证外部链接有一定的信誉度,这主要看收录量。在QQ群中,经常看见一些人交换链接,要求是对等PR交换链接。个人认为,PR对等不是绝对,只要相关性非常高,PR只要不是0,都可以交换。而且在交换链接的时候也要考虑针对哪个搜索引擎,不同的搜索引擎交换链接侧重点不同,做Google主要侧重PR,做百度PR只是一小部分,还要参考一下收录量,一个收录量达到上万条的网站也可以作为交换链接很好的对象。所以在交换链接的时候要随机应变,不能完全按照一个规则,而要综合考虑。

  交换链接比较容易获取。现在交换链接的QQ群有很多,也有专门交换链接的网站,只要加入,获得链接很容易。有的时候也可以上网找一些比较好的网站,查看对方的链接方式,如果网站上有联系电话,可以打电话沟通一下,只要说话客气一点儿、真诚一些,大多数站长都会做交换链接。

  可以自己控制锚文本。一般交换链接的时候想交换什么锚文本,对方就给添加什么锚文本,所以在关键词控制上会非常容易。

  但是交换链接也有一定的缺点,即交换来的链接通常相关性非常低。有的网站虽然PR与自己的网站很接近,收录量也很好,但却不是同行或者相差很远。交换链接很少能碰见与自己网站内容非常相关的网站,即使遇见了,有的人也会存在负面心理,看了对方的网站后,发现比自己的网站好,心里会想为什么要帮助对方提升权重;如果比自己的网站差,会认为和这样的网站交换链接没有任何好处。所以说交换的链接相关度大多数是相当低的,链接的价值也比较低,换取20或者30个这样的友情链接说不定还比不上一个非常相关的高质量链接。

  在交换链接的时候,最好将链接地址统一为一种格式。很多人非常不注意,在提供给对方链接地址的时候非常随便,有的时候提供给对方、或者。这几个网址打开的虽然都是网站的首页,但是对于搜索引擎来说却是4个页面。所以在交换链接的时候,如果交换了20个,但是提供给对方的地址只有4个是,相当于只有4个链接,对网站首页权重的传递会受到影响。若只考虑链接数量,不考虑其他因素,其他网站只要交换5个链接,排名便会在你的网站前面,然而你还不知道原因出在哪里。交换链接,看似非常简单,只是双方将对方的网站地址添加在网站里,但是涉及的技巧和方法非常多,如果不注意很可能会上当受骗,给别人做了嫁衣,网站也因此会失去很多提升权重的机会。

  上文中提到的都是在策划链接行为时应注意的问题,应尽可能把所有链接放到一个确定的目标URL下,这样做一方面不会造成外部链接资源的流失和浪费,另一方面由于该目标URL页上集中了所有外部链接,也会使你的目标链接页更具权威性和信服力。

  现在有很多免费在线投稿的网站,这一部分资源千万不能浪费了,而且利用这一部分资源的人现在相对还比较少,如果可以将文章发布到在线投稿网站并且在文章里面适当地插入链接,相对其他人来说也是一个优势。在线投稿类网站有很多,发表文章的程序非常简单,只要注册一个账户便可以在网站上进行投稿。这种投稿网站80%都是高质量的网站,而且每天都有很大的流量,很多网站的新闻都是通过在这些网站上采集后经过处理发布在自己的网站上,也可以说它是一个媒体网站,可信度非常高,最主要的是能给网站带来很多链接。

  有很多中小型的网站,由于人力缺乏,每天都在这样的网站上寻找文章来充实自己的网站,这样就有可能给我们带来很多意想不到的链接。笔者以前精心编辑过一些关于网络营销方面的文章,被很多网站转载,获得了很多链接。如果文章写得质量高,转载的人会像滚雪球一样越来越多。

  在线投稿网站的优点有很多,相比之下也存在一些缺点。首先需要考核站长对文章的编辑能力,只有高质量的文章才会被多人转载。这可能对于一般人来说比较困难,因为写一篇类似在线新闻稿的文章难度高,不是专业的编辑花费的时间也比较长。笔者个人认为,即使花费很长的时间也值得去做,因为一旦文章被多人转载后,对网站权重的提升会有很大的帮助,网站排名提升后,相信会给你带来很大的收入,与之前花费的时间比,真是九牛一毛,可以忽略不计。

  很多人对这块资源还没有真正地利用起来,还是在博客和论坛的战场中徘徊,所以要先抢占先机,在一些比较大的在线投稿网站上做出点名气来,积累一些人气,这样以后再投稿,文章会在瞬间被很多人关注转载,还可能会被推荐在网站首页中。所以一定要尝试一下,说不定会给网站带来意外收获。

  很多人在研究竞争对手网站的时候,都喜欢查看对方网站的收录量、外链的数量,但是很少有人想过将竞争对手的外链转化成自己的外链资源。这些链接资源其实是共享的,竞争对手可以获得这样的链接,你也可以。

  查看竞争对手网站外链最大的好处是容易找到相关性比较高的链接。那些排名靠前的竞争对手网站外链本身质量会很高,网站里面的链接相关度肯定会比较高。应该能找到很多目标关键词或者是同行业高质量的网站,或者是相关博客,在这些网站上面都做一个关键词锚文本链接指向自己的网站,效果会非常明显,有可能还会直接带来流量。但同时也有个缺点,不太容易寻找,看对方网站里面有成百上千个反链,需要一个一个去筛选,全部筛选完毕,非常耗费精力,可能还会出现网站链接已满的情况。

  要想查看竞争对手网站链接,例如查看,只需要在百度中输入“domain:”即可,所有的导入链接都列出来了,如图4-9所示。

  群发是网站获取外链最常见的一种方法,技术门槛非常低,因此使用的人非常多。在前一段时间群发确实非常有效果,让很多站长尝到了甜头,也让很多开发软件的人看到了商机,导致各种群发软件仿佛在一夜之间诞生,主要的群发软件有博客群发、博客群建、群发论坛等。由于这些群发软件的泛滥,给整个网络环境带来了很大污染,目前搜索引擎已经降低了群发产生链接的权重,特别是那些大型门户网站的链接,所以现在群发的效果没有以前那么明显了。笔者分析,搜索引擎降低这些链接的权重是根据网站来判断的,搜索引擎可能会有一个黑名单,黑名单上面的网站产生的链接权重相对会比较低。如果是这样,可以寻找一些不知名而PR相对又比较高的网站来发布链接,因为没有被搜索引擎列入黑名单,自然获得的权重相对比较高。这只是一个推测,可以尝试,对网站只有益处没有害处。

  黑链对网站站长来说已经不是很陌生了,有的人经常会收到关于黑链出售的QQ信息,一些私服游戏站等暴利行业都会选择黑链,因此购买黑链是家常便饭,目的就是让网站在最短的时间内获得排名,然后获得暴利。有的公司甚至还请一些黑客,专门为网站挂黑链,投入巨大。

  利用滚动条。将滚动条的宽度设置为1像素,在网站中只显示一个点,用户不特意观察是看不见的,表面看网站首页还是和原来一样。

  利用CSS的绝对定位法。将黑链定位在网页正常显示之外,虽然用户看不见,但是搜索引擎可以抓取到。

  利用JS。JS里面调用一个div,div里面用CSS来修饰,然后div这段代码用JS来输出。

  这三点是目前为止挂黑链最普遍的做法,前两种现在使用不太安全,如果搜索引擎可以辨别出来黑链,笔者认为首先辨别出来的是前两种,第三种是通过JS,搜索引擎对JS目前为止还无法抓取,所以相对来说比较安全。但是也不建议使用黑链,黑链不会坚持太久,早晚会被搜索引擎辨别出来,只是时间长短问题,这些黑链一旦被搜索引擎识别出来,那些挂黑链的网站排名会在一夜之间消失得无影无踪。

  操作站群是一件非常麻烦的事情,站群的域名Whois信息要尽量使用不同的名字、不同的地址、不同的电子邮件,同时网站要放在不同的服务器上,使用不同的IP地址,尽量不要在网站上放相同的联系地址。现在搜索引擎对站群也非常关注,一旦被发现是站群在操作,即使所有网站优化得都不错,也只给一个网站好的排名。如果站群做得太过分,可能会被搜索引擎惩罚,有可能所有的网站排名都会消失。

  笔者以前操作过一个小站群,只有20个网站,感觉非常累,幸好不是很多,站群运营了半年,很多相对热门的关键词都优化上来了,创建站群确实是提升关键词排名的一个好办法,对于某个关键词,搜索引擎首页上出现了3个网站,非常强大。然而达到这样的效果,所付出的代价和投入都是非常巨大的,无论是人力、物力、空间、域名,还是其他方面的投入。如果想要操作站群,需要注意以下几个方面:

  不要让搜索引擎发现。这些网站都是一个人在操作,无论站群由多少个网站组成,这些网站绝对不能放在同一台服务器上运营,这样非常危险,因为大部分人在注册域名的时候,所有的信息都一样,若IP再一样,搜索引擎很容易判断出来。一定要将这些网站分散开,不同的IP越多,越能分散搜索引擎的注意力,也比较安全。另外,站群之间不要交叉链接,很多人做站群的时候喜欢将所有网站全部链接起来,希望这些站都得到好的排名,PR能在各个站之间传递,不过,这很容易暴露,也容易被判定为链接工厂。

  做站群,每个网站的相似度也不能太高,尤其是在内容方面,不能多个网站共用同一个内容,那样效果非常不好。如果站群运营非常好,可以将一些很有难度的关键词优化到搜索引擎首页。现在一些很高难度的关键词已经被那些大型网站所占领,如果还是使用常规的方法来优化,很难优化上来,利用站群还能有点希望。

  不管是做企业类型的网站,还是做其他类型的网站,都会有自己不同的合作伙伴。现在没有网站的公司非常少,可以利用人际圈,将这些资源充分利用起来,人际圈有多大,外链资源就有多大。让身边朋友的网站给一个纯粹的单向链接是轻而易举的事情,而且这些都是举手之劳,很多人为了日后更好地合作,也非常愿意卖一个人情。从合作伙伴中寻找链接还有一个优点,就是这些合作伙伴中同行比较多,这样获得的链接相关度非常好,对网站贡献非常大。很多人也许没有想过这个问题,现在可以行动起来了。

  买卖链接的广告信息越来越多,由于做的人越来越多,价格也是一路走低,有很多人表示怀疑,购买链接到底有没有用。以目前的情况,购买链接确实对网站排名有一定的作用。购买链接的优点是容易获得,锚文本能控制,但是缺点高于优点,很多卖链接的网站上面挂了很多链接,个别的达到50个以上。这样的网站,导出链接太多,平均在你的网站上已经所剩无几,而且选择的范围也比较窄,少的只有几个,多的也只有几十个,即使给网站一个单向链接,也不会有太多的作用。现在搜索引擎已经开始惩罚购买链接的网站,但给出的案例中都是英文网站,目前为止还没有中文网站被惩罚的案例。购买链接只是做一个参考,在自己绞尽脑汁也无法获得链接的情况下可以选择购买链接,如果有其他方法,尽量不要使用。

  这种寻找链接的方式比较独特,有很多人没有想到这方面。在网络上经常会有相关部门组织的一些活动,谁赞助这次活动,可以将网站以赞助商的形式做链接,链接的文字可以自己拟定。有的活动非常有价值,而且赞助网站以后,网站会永久地将赞助商的链接挂在网站上。举办活动的网站大部分权重都非常高,而且导出链接非常少,比那些出售链接的网站要强很多。这些网站的链接竞争对手不容易得到,只有赞助商才有资格,其他不是赞助商的网站根本没有权利被放到这个网站上。赞助这些活动的花费也不一定会很高,有的甚至比购买链接的花费还要低。如果在网络上遇见类似的活动,建议作为赞助商参加,有可能会遇到很多交换链接的网站,资源也会越来越多。不要将钱看得太重,要看活动值不值得赞助,赞助后收入回报成不成正比,只要成正比,不要吝啬,尽管大胆地去做。

  像土豆、56或者优酷等网站,都属于社会化网络,这些网站每天的访问量非常大,某个视频都能达到十几万甚至百万以上的访问量,如果将网站的链接发布在这些高流量的视频上,曝光率会非常大。在这些网站视频下面都有评论区,看完视频后有什么想法都可以发表在评论区内,可以利用这个区域将网站链接发布上去,以获得更多的反向链接。

  从高PR网站获得导入链接,主要是为了获得PR值的传递,同样也会获得网站权重的传递。

  上文已经说过,导入链接能够给网站带来新的用户,而且这些链接是有价值的。导入链接对于Google来说是衡量网站重要性的因素之一,会影响到网站PageRank(简称PR值)。

  Google每3个月更新一次PR,一年更新4次,但最近几次更新一直在延迟。网站的PR值始终成为站长们关注的重点。提高PR值的方法有很多,在这里介绍一个利用导航网站获得高PR的导入链接方法。导航站有两种,一种是导航站在网站首页发出公告,告诉站长如果想要让自己的网站在导航站首页显示,需要做哪些工作;另一种是互利营销,只有自己宣传了导航站,自己的网站才允许加入到导航站的首页。下面详细的讲解一下。

  自从hao123在国内兴起后,导航类网站如雨后春笋般出现。这样的导航站PR值都很高,这是一个获得高质量链接的途径,放在导航站的首页相当于一个免费的高质量链接,以后再有这样的信息,都要申请加入,只要通过审核,网站都能显示在首页中,由此可以获得一个高质量的外部链接。

  有一些导航站为了提高点击率,都会要求站长在自己网站友情链接的部位加入一个指向导航站的链接,每天只要有人通过点击友情链接进入导航站后,自己的网站才会获得首页展示机会,即导航站才会把你的网站放在首页,个人认为,这也算是一个首页链接。当然这是不稳定的,但如果勤点击,还是有机会让搜索引擎蜘蛛进入到自己网站。

  导入链接和美国选择总统差不多,都是投票选举,一个网站获得的票数越多,越说明越有威望,那么高质量的导入链接相当于一个在社会上有威望、有地位的名流投的选票,有可能会引导其他人也投同样的票,而普通的导入链接就是社会上的普通民众。很显然前者一票的可信度可能胜过后者,一个有权威的人说的一句话比十几个普通人的线 从相关内容网站获得导入链接

  一个网站更新有规律,更新的内容都是原创文章,导入链接的相关性很低,基本上是没有一个链接和本站有相关性。其他的如内部链接、长尾关键词,天天都在做,主关键词选择的都不是很热的关键词,但排名就是上不去。

  另一个网站更新的次数少,没有规律的时间更新,但是友情链接的相关性在80%以上,而且目前别的链接都不会做,只做和行业相关网站的友情链接,这样就确保了网站的链接相关性高,优化同一些关键词,这些关键词很快排名到了百度首页。事实证明,导入链接的相关度越高对网站关键词的排名越有帮助。但是需要注意的是,导入链接的相关度只是决定排名的一个因素,不能全都依赖,关键词排名还和网站的内容、服务器稳定性、网站代码等因素都有关。还是那一句话:做好每个可能考虑到的因素,网站的排名才会好!

  如果有兴趣可以在Google上搜索一下“click here”这个关键词,看看搜索引擎结果页中排名在第一位的是哪个网站,如果不出意外的话应该是Adobe Reader软件的下载页,如图4-10所示。

  仔细观察一下这个网站,这个关键词和网站毫无关系,但是这个网站却排名第一位,原因就是锚文本的作用。有很多网站将下载地址都指向了这个地址,锚文本使用“click here”,这不算是在作弊,因为所有的网站都与这个软件有直接相关的内容。锚文本使用恰当,对网站排名的提升有很大帮助。做锚文本链接的时候要尽量避免以下3点:

  (1)有很多网站都使用品牌来作为锚文本链接,这样有利也有弊。如果品牌宣传得非常好,大多数人都知道,可以用品牌来作为锚文本链接,否则最好在品牌中加入一个属性词。例如“阿斯顿”这个品牌,相信知道的人非常少,在搜索引擎中搜索的人也非常少,将这个词作为锚文本,在搜索引擎中确实能获得很好的排名,但不会有很好的效果,如果将锚文本改为“阿斯顿减肥茶”效果会好一些。这就是在品牌的词汇中加入关键词来作为锚文本。

  (2)网站尽量不要使用“more”、“更多”及更多类似这种词做锚文本,因为这种词对网站来说没有任何意义。和上文中的例子一样,很少有人在搜索引擎中搜索这样的词语,即使排名在首页上,对网站利润的提升也没有多大作用。

  网站的空间有限,不能将所有的产品都显示在首页上。有很多网站在产品名称最后面加上类似“more”的词语,引导用户进入产品栏目页对产品进行详细了解,如图4-11所示。

  (3)锚文本一定要有差异化。不要因为某个关键词是热门关键词,就将所有的锚文本都使用这个关键词,企图将所有的权重都给这个关键词。如果看见一个网站所有的锚文本都一模一样,搜索引擎会觉得网站有问题,会特别关注这个网站。网站被搜索引擎特别关注不是一件好事,是被惩罚的前兆。网站中要将锚文本链接差异化,可以使用关键词的同义词代替,这样就不会让搜索引擎误认为网站在大量制作外部链接、垃圾外链,网站也不会受到惩罚。

  对于SEO来说,锚文本的作用不只是介绍所链接的页面,而是搜索引擎对于页面的外部链接和其锚文本比较重视,所以做好锚文本及外部链接,对于提高网站排名有着重要的作用。

  当然,做什么都需要一个度,就算锚链文字再好,可以提升排名,也不能过分使用。就像小的时候看见自己喜欢的玩具,吵着让父母给买一样,如果这个玩具在父母的承受范围之内,父母通常会买,如果超过了承受范围,父母会说这个玩具怎么不好,打消购买的念头,如果再闹个不停,父母就会打你,搜索引擎也是一样,如果过度使用,就会惩罚网站,将关键词排名下降,如果继续这样,搜索引擎就会把网站K掉。

  同一个锚文字链接在短时期内快速增长,有了排名后,立刻停止增长。许多站长都犯这个毛病,在一段时间内,拼命和其他站长交换链接,链接的锚文字都是同一个关键词,等这个关键词在搜索引擎中排名靠前后就停止建立链接,这样搜索引擎会比较反感。

  搜索引擎刚刚发展的时候,特别是外链盛行阶段,在搜索引擎中搜索某些关键词,打开网站的时候,却发现网站的内容根本和关键词无关,原因是这个网站的外部链接的锚文本是这个关键词,所以排名靠前。一些SEO也抓住了搜索引擎这个漏洞,不管网站是什么内容,锚文本都是一些比较热门的关键词。但是现在搜索引擎已经意识到了这个错误,也知道了严重后果,已经将算法慢慢地改变。

  如果还是按照以前的思路来安排反链的锚文本肯定是不行的,搜索引擎已经可以辨别出锚文本是否与网站内容相关,与网站不相关的锚文本链接搜索引擎不会赋予权重,做了也没有用。有投机取巧的时间,还不如认认真真地做锚文本外链。

  现在仅靠锚文本链接是很难把网站做起来的,搜索引擎知道很多人违规操作,所以锚文本链接对排名的作用相对比以前降低了。但是,锚文本链接的作用还是有的,只是比以前稍微逊色了一点儿,不能完全忽略。

  在影响SEO中的众多因素中,反链的锚文本是最难控制的,它取决于对方。在和别人做交换链接时,有可能在不注意的时候把你的链接给偷偷去掉,或者换成其他的锚文本。用群发软件群发,有的管理员认为内容中包含广告信息,就会将你的整个帖子删除,所以需要特别注意如何有效地做反链。有效地安排好反向链接的锚文字,要注意以下几点:

  逐步自然增长。不要在短时间内增加成百上千个锚文本,这种不自然的快速增长,一旦被搜索引擎找到证据,它会第一时间把网站放进Sandbox(沙盒)里观察一段时间,情节严重的有可能被惩罚。

  多样性。随着外部链接的积累,链接会越来越多,链接中锚文本最好不要使用同一个关键词,否则搜索引擎可能认为网站在作弊。笔者开始也不相信,以为IP不一样,搜索引擎不会判断出来,于是以身试法,做了一个网站,开始的时候排名上升得非常快,可是没过多久排名就消失了,而且网站也逐渐被搜索引擎K掉。但笔者还是不相信是锚文本的问题,于是降低了关键词密度,修改了标题,将有可能被搜索引擎惩罚的所有因素都检查了一遍,也做了一些调整,但是网站还是没有起色。眼看自己亲手做网站被搜索引擎一天一天地K掉,心里很难受,最后将锚文本修改了一些,一个星期后,网站开始慢慢地好转,这让笔者不得不相信锚文本全部一样确实对网站有影响。

  泛化了不好。广泛化是针对网站外链非常少的情况来说的。如果一个网站只有几个外链,就没有必要去考虑锚文本的多样性,直接使用同一个关键词即可,搜索引擎不会判定网站是在作弊。搜索引擎会有一个合理的判定标准,不会随便轻易惩罚网站。笔者建议,如果外链非常多,在50个以上,反链的锚文本要多样性,不能使用同一个;如果外链在10个以内,不用考虑多样化,完全和关键词一样即可。

  锚文本应该在网页不同的位置。反向链接的锚文本最好不要都来自于网页底部的友情链接区,而应该在各个网页的不同地方。可能是正文,可能是网站导航,也可能是在底部。

  来自好的邻居。互相链接的网站质量和相关性都是互相影响的。如果网站很多的锚文本反向链接是来自色情网站、赌博网站,将会受到搜索引擎的惩罚。

  锚文本应该来自不同PR的网页。当然,来自高PR值网页的反向链接很好,但如果所有锚文本都来自于PR4、PR5以上的网页,给搜索引擎的印象就是这些锚文本都是来自于够买链接的网站,不会马上给网站权重,会再观察一段时间。

  锚文本应该来自不同的IP地址。如果锚文本一大部分都局限于几个IP地址或几个服务器,作弊的嫌疑会非常大,这一部分内容会在下面的章节中详细讲解。

  如果在短时间内获得一些高质量的导入链接,可能在一段时间内这个链接还无法对你的网站价值有任何的提升,因为需要一段时间被搜索引擎认可才行。就像一个服装设计师设计出一件新款衣服一样,是否备受人们的喜欢,要看市场的反应才知道,然而这正需要一些时间才能看出来。导入链接也是一样,随着时间的推移,受重视的程度会变得越来越高。这段时间大概在3~6个月,也可以称之为链接的稳定性。因此做链接要不断地去做、长期地去做,这样才会有积累的效应。

  单向链接是比较好的一种链接方式,对方网站给你投票,而你的网站不用再向对方网站投票,相当于向别人借钱,不用还了,这是一件非常好的事情,可以保证PR值的传递,是提升网站PR值的最快的方法。正因为这样,单向链接被认为是最有价值的外链。如果有很多网站,或者认识很多朋友,可以将这些网站链接到自己的网站上,这些都是单向链接的资源。如果没有资源,获得一个单向链接不是一件非常容易的事情。

  所以大多数人选择了使用工具群发,在各大博客、论坛上到处乱发,产生了很多垃圾页面。搜索引擎不会让SEO人员这样胡作非为下去的,最终一定会采取相关措施来遏制这种行为。现在不惩罚,估计是在研究可以辨别出链接好坏的技术,一旦这样的技术成熟,相信会有一大批网站被搜索引擎惩罚。

  在做外链的时候,也要检查一下对方网站的IP。笔者身边有很多朋友,拥有不止一个网站,最多的可以达到几百个,他们在交换链接的时候通常将十几个网站一起发布交换链接,而这些网站的IP有一部分是重复的。假设一个网站有10个外链,其中5个以上都来自于同一个IP,搜索引擎会认为该网站是链接工厂,企图想操控链接,这样的外链不但不会给网站带来权重,还会给网站带来危险。

  笔者曾经做过一个实验,主要是想验证一下这么做是否会遭到搜索引擎的惩罚。笔者购买了两个可以放多个网站的空间,这两个空间的IP不一样,每个空间下放了6个网站,第一个IP下的网站分别用1、2、3、4、5、6表示,第二个IP下的网站分别用A、B、C、D、E、F表示,这些网站互连,链接的方式如图4-12所示。

  网站运营了7个月,很正常,一点儿惩罚的迹象都没有,快照、收录都很稳定。这些网站没有使用不良手段做优化,所有的工作都按照搜索引擎友好度来操作,没有被K,也没有降权,相反有很多关键词都排在百度的首页。实验证明,以这种方式做链接结构目前为止还算不上作弊。但是做任何事都要掌握一个“度”,至于这个“度”是多少,还需要进一步验证。

  导入链接的质量直接决定着网站的PR高低。有很多人都误以为,导入链接的数量越多,网站的PR应该越高。事实上,搜索引擎判定PR是按照导入链接的质量和链接与网站的相关度来决定的,所以大家在做导入的时候,不要在什么网站上都做,特别是一些博客类网站上。曾经有个朋友,每天都做10个导入链接,可是更新PR的时候,网站PR还是零。经过反复地查找原因,最后发现所有的链接都是在类似图4-13所示的网站上做的。

  现在博客系统已经不像以前那样,网站在评论上都增加了一个nofollow标签,这个标签的意思是,让搜索引擎不要抓取这里面的链接,所以你在如图4-13所示的网站链接评论框中添加你的网站,不会起到任何作用,这样的链接质量为零。如果导入链接全部都是如图4-13所示的那样,相当于没有做,PR更新的时候网站PR依然是零。

  如果你和别人做交换链接用来增加导入链接,需要全方位地检查一下他的网站,主要检查以下4点:

  网站的收录量。检查网站的数量,是看对方网站是否被K(收录是否为零)。如果被K,表明这样的网站已经被搜索引擎惩罚,和这样的网站做交换链接,是有害而无一利。

  PR值是多少。看PR值是为了看对方的网站能传递给你网站多少,所以应尽量和高PR的网站做交换链接。

  网站快照是不是最近几天的。看对方网站的快照,是为了确认对方的网站是不是在一直更新。没有更新的网站,搜索引擎是不喜欢的,如果与这样的网站做交换链接,自己的网站也会受到影响。

  和网站内容是否相关。做交换链接时要尽量与网站内容相关的网站做链接,如果是服装类的网站,找一些卖韩版衣服、男士服装、服装资讯、服装导购等主题的网站交换,PR值上升会很快。若与类似橡胶类的网站做交换链接,即使它的PR值很高,效果也不会太理想。

  网站的导出链接多少比较合适,Google认为导出链接在100个之内比较合适,百度还不清楚,100个链接,不全部是友情链接,还包括网站自身链接到内页的链接。千万不要误解了,认为100个链接都是指向外部网站的链接,如果那样用户的体验度会相当差,别忘了,做网站的最终目的是销售产品。所以一个页面的友情链接数量要有个度,笔者认为友情链接的数量在30个左右比较合适。

  在做导出链接的时候,也要考察一下对方网站,看看对方的网站是不是被搜索引擎惩罚过的,如果没有惩罚,看看内容和你网站的相关度如何,最好与网站相关度高的网站做交换。同时也要查对方网站导出链接有多少个,尽量选择导出链接少的做交换。

  有些人非常狡诈,在友情链接中加上上面的代码,上面的代码简单地就是说不传递权重。例如一个PR8的站,给你一个链接,如果加上了rel=nofollow,还不如一个不加此标签的PR1的站。这个代码已经普遍用在博客中,有些站长也已经在用,所以交换链接的时候一定要注意一下。

  一个网站被搜索引擎收录的页面越多,那说明搜索引擎认为这个网站的内容质量越高,越有价值,因此给予该网站的PR值也就越高。不过需要强调的是,此处所指的数量是指被收录数与网站页面总数的比值,而不是收录页面的绝对数值。比如一个拥有20个页面的网站被收录了10个页面,网站的被收录比值是1/2,一个拥有5000个页面的网站被收录了100个页面,比值是1/50,结果是收录10个页面比收录100个页面的网站更具排名优势。另外,收录量越多,除了可以增加PR值外,还可以增加访问量,页面越多,被客户访问的机会也就越大。

  通常情况下,所说PR值的都是这个网页的PR,而不是整个网站的PR。网站有很多页面,然而每个页面的PR值有高低,首页是网站的主要页面,它的PR值对整个网站起很大的作用,可以把PR值传递给内页,PR值的走向是首页一级页面二级页面三级页面……每深入一级,PR降低1~2个档次。更深层次可能就无法列入评级范围了。当然,如果一个深层内页有很多外部或内部链接,情况则另当别论。所以说首页PR值的大小直接影响到传递给内页的值,通常在交换链接的时候,都是首页交换,也有少数做交叉链接。

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